블루오션전술의관념과원칙
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작성일 22-10-30 03:18
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블루오션 전략(戰略) 의 定義(정이) 과 원칙
목차
* 블루오션 전략(戰略)
Ⅰ. 블루오션
1. 블루오션전략(戰略) 의 定義(정이)
2. 블루오션 전략(戰略) 의 4가지 point 원칙
1) 시장 경계선을 재구축하라.
(1) 대안 산업을 관찰하라.
(2) 산업 내 전랴적 그룹들을 관찰하라.
(3) 구매자 체인을 관찰하라.
(4) 보완적 제품과 서비스 상품을 관찰하라.
(5) 구매자에 대한 상품의 기능적 또는 감성적 매력 요소를 관찰하라.
(6) 시간의 흐름을 고찰하라.
2) 숫자가 아닌 큰 그림에 포커스하라!
3) 비고객을 찾아라.
4) 정확한 전략(戰略) 적 시퀀스를 만들어라.
3. 블루오션 전략(戰略) 의 실행 원칙
1) 조직 상의 주요 장애를 극복하라.
2) 전략(戰略) 실행을 전략(戰略) 화하라.
* 블루오션 전략(戰略)
I. 블루오션
한 산업 내에서 선도 산업 혹은 선도 기업들이 현재에도 선도 산업으로 혹
은 선도 기업으로 발전하고 있는가? 한국의 기업역사(歷史) 속에서 영원히 우수한
선도 산업과 영원히 우수한 선도 기업은 존재하지 않는 것으로 나타났다. 현
재까지 대부분의 기업들은 기존의 시장에서 어떻게 경쟁자를 앞지를 수 있는
가에 대한 `시장경쟁전략(戰略) `에 집착하여, 주어진 산업 구조 및 한정된 시장 내
에서 경쟁하고, 살아남기 위해서 경쟁자 대비 경쟁우위를 달성하고자 산업구조
分析(분석) 및 본원적 경쟁전략(戰略) 을 실행해 왔다.
1. 블루오션전략(戰略) 의 定義(정이)
블루오션 전략(戰略) (blue ocean strategy)을 이해하기 위해 우선 블루오션과 레
드오션의 定義(정이) 을 이해할 필요가 있다 먼저 레드오션은 오늘날 존재하는 모든
산업을 뜻하며 이미 세상에 알려진 시장 공간이다. 애써 개발한 상품은 흔한 일상품이 되고
목을 죄는 경쟁으로 시장은 유혈의 붉은…(투비컨티뉴드 )
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설명
다. 이러한 전략(戰略) 의 결과로 얻게 되는 시
advantage유율은 시장의 점유율을 확대하여 수익을 창출하기 보다는 경쟁자를 누
르고, 그들의 점유율을 빼앗아 얻게 되는 데 중요한 목적을 두고 있다 더욱
이 시장 매력도가 높아지고 경쟁자의 수가 늘어남에 따라 수익과 성장에 대
한 기대치는 낮아지게 된다 이로써, 힘들게 개발한 상품과 서비스는 일상용
품(commodity goods)이 되고 시장상황은 경쟁으로 인하 유혈의 끓은 바다
(red ocean)로 변하게 된다
그렇다면, 유혈이 낭자한 치열한 전쟁터를 벗어나 경쟁자를 벌리 뒤로 한
채 성장 발전할 수 있는 기회의 영역은 없는 것인가? 따라서 제 4절에서는
전략(戰略) 연구의 새로운 흐름이 되고 있는 블루오션 전략(戰略) 을 중심으로 살펴보고자
한다. 레드오션에서는 산업 간의
경계선이 명확하게 그어져 있다 기업들은 기존 수요에서 보다 큰 점유율을
얻기 위해 경쟁자를 능가하려 애쓰고, 시장 참가자 수가 늘어남에 따라 수익
과 성장에 대한 기대치는 낮아진다.
