미샤 마케팅성공事例分析
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작성일 19-06-17 23:35본문
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레포트/경영경제
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MARKET
목 차
I. 미샤
II. 가격
III. marketing 戰略
IV. marketing 목표(目標)
V. 가격 결정
VI. SWOT
가격결정
SWOT
marketing 목표(目標)
가격
marketing 戰略
미샤
1997. 7. 화장품 브랜드 ‘잎스(IPSE)’ 출시
1998. 9. ㈜엘트리 ‘잎스’ 브랜드로 운영처음
1999. ‘미샤’ 테스트 서비스 처음
2000. 1. ‘뷰티넷’ 사이트 운영
2000. ‘뷰티넷’ 에서 미샤 online 판매 처음
2002. ‘뷰티넷’ 회원 100만명 돌파
2002. 오프라인 테스트 매장오픈
2002. ‘잎스’ 브랜드 매각
2002. 이화여대점 ‘미샤’매장 오픈으로 운영처음
2003. ‘미샤’ 매장 50호점 오픈
2003. ‘뷰티넷’ 회원 160만명 돌파
2004. 3. ‘미샤’ 매장 100호점 오픈
미
샤
연
혁
가격결정
SWOT
marketing 목표(目標)
가격
marketing 戰略
미샤
국내 최초 online 화장품 브랜드
유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격
판매자의 이익과 소비자 만족 극대화
소비자의 마음을 읽는 marketing 戰略
초저가 戰略의 선두주자
화장품 업계에서의 커다란 반향
미
샤
특
징
가격결정
SWOT
marketing 목표(目標)
가격
marketing 戰略
미샤
가격거품 제거
자연주의 지향
활발한 커뮤니케이션
소비자의
합리적인
소비 지향
소비자만족
극대화
경
영
철
학
가격결정
SWOT
marketing 목표(目標)
가격
marketing 戰略
미샤
경기 불황
젊은 층 중심의 실용적 소비증가
가격거품을 제거 합리적인 가격제시
‘저가 화장품’ 틈새시장 공략
미샤 탄생
탄
생
배
경
가격결정
SWOT
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