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작성일 21-04-08 12:20
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레포트/경영경제
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BBQ 中國 진출 책략
1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경32. 기업내부분석4 - 기업紹介 - 성공요인3. 외부環境(환경)분석11 - 진출시장분석 (정치, 경제, 사회, culture) - 5 FORCE 분석 - 진출시장 내 경쟁자 분석
1. 맥도날드 2. KFC 3. 피자헛4. 시장진출 동기47 - BCG, GE MATRIX를 통한 분석5. BBQ의 中國 시장진출 책략 48 - 프랜차이징의 특징 - BBQ의 프랜차이징 - SWOT분석 - STP 책략 - marketing 책략(4P) 6. 結論73 - 中國 진출 성공 요인 - 발전방향
1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경
한국에서 프랜차이즈 산업이 처음 된 지 30여년 정도가 되었다. 현재 한국 시장 내 프랜차이즈 산업의 규모는 매출40조원, 종사자 56만명 으로 거대해졌다. 현재 한국 시장 내 프랜차이즈 산업의 규모는 매출40조원, 종사자 56만명 으로 거대해졌다. 中國은 지리적으로도 가깝고 같은 culture권에 속한 나라이므로 많은 한국 기업들이 中國 시장에 진출하고 있따 하지만 中國에 진출한 한국 기업들 중 많은 기업들은 中國에 현지 시장에 대한 조사 미흡하였고, 경제성장으로 인한 中國의 거시적인 環境(환경)과 산업내의 環境(환경)의 급속한 變化에 상응하여 變化된 中國 소비자들의 성향을 제대로 이해하지 못하여 中國 현지에서 철수를 하였다. 맥도날드, KFC등 많은 외국 프랜차이즈 기업이 지배하고 있는 한국 시장에는 그들과 경쟁하는 한국 토종 브랜드BBQ가 있따 (주)제너시스BBQ그룹은 뛰어난 품질을 바탕으로 치킨업계에서 선두를 달리고 있는 기업이다.
국내의 치킨 시장이 포화상태가 되자 (주) 제너시스 BBQ그룹은 해외진출을 모색하였고 中國으로 진출하였다.철수 했던 기업들 중에서 많은 기업들이 中國 시장에서의 현지화 책략에 치중하기 보다는 한류열풍으로 인한 한국 제품에 대한 선호도가 상승하고 있다는 점에 주안점을 두어 中國 소비자들에게 한국적인 취향 맛을 제공하자는 경영책략을 수립하여 실패하였다. 中國 시장 진입 초기에BBQ또한 다른 한국 기업들과 마찬가지로 中國…(생략(省略))
순서
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다. 맥도날드, KFC등 많은 외국 프랜차이즈 기업이 지배하고 있는 한국 시장에는 그들과 경쟁하는 한국 토종 브랜드B...
BBQ 中國 진출 책략
1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경32. 기업내부분석4 - 기업紹介 - 성공요인3. 외부環境(환경)분석11 - 진출시장분석 (정치, 경제, 사회, culture) - 5 FORCE 분석 - 진출시장 내 경쟁자 분석
1. 맥도날드 2. KFC 3. 피자헛4. 시장진출 동기47 - BCG, GE MATRIX를 통한 분석5. BBQ의 中國 시장진출 책략 48 - 프랜차이징의 특징 - BBQ의 프랜차이징 - SWOT분석 - STP 책략 - marketing 책략(4P) 6. 結論73 - 中國 진출 성공 요인 - 발전방향
1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경
한국에서 프랜차이즈 산업이 처음 된 지 30여년 정도가 되었다.
