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KTX의 대한航空 공격 마케팅 전략(戰略) 분석

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작성일 22-11-14 14:34

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설명

KTX 등장에 따라 이에 대응하는 대한항공의 마케팅 커뮤니케이션 전략을 정리한 파워포인트 자료입니다.대한항공 , KTX의 대한항공 공격 마케팅 전략 분석경영경제레포트 ,

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대한航空






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레포트/경영경제


KTX의 대한航空 공격 마케팅 전략(戰略) 분석

1. 環境(환경)analysis(분석)
1) 시장analysis(분석)
2) 자체analysis(분석)
3) 소비자analysis(분석)
4) 경쟁analysis(분석)

2. SWOTanalysis(분석)
1) SWOTanalysis(분석)
2) 해결해결해야할문제 도출

3. marketing 커뮤니케이션 전략(strategy)




• 1997년 IMF로 인해 항공기 이용객 급감소
• 주 5일 근무제로 여가 시간의 증가, 생활 수준 향상으로 항공 이용률의 증가 展望(전망)
• 고유가로 인한 불안한 항공시장
• KTX의 등장으로 인한 국내항공시장 위축

• 국내선의 성장률은 감소하고 있는 추세
• KTX의 등장으로 국내선 8.6%감소
⇨ 대한항공이 부동의 1위 기업으로 선도하고 있지만 KTX의 등장으로 낙관할 수 없는 상황

<1948년 출범한 대한 민국 항공사 = 대한 항공>
• 1988년 아시아나…(skip)
다.

KTX 등장에 따라 이에 대응하는 대한航空의 마케팅 커뮤니케이션 전략(戰略) 을 정리(arrangement)한 파워포인트 data(자료)입니다.
REPORT 73(sv75)


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