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[경제경영] 하이네켄 마케팅 전략(戰略) 제안

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작성일 19-06-29 19:41

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하이네켄 marketing strategy 제안
제품introduce
시장상황
SWOT , 경쟁자 分析
STPstrategy
PR strategy
하이네켄 marketing strategy 제안

Contents
맥주명: 하이네켄
생산국/제조사 : 네덜란드| Heineken
기본정보 : 도수 5%
부가정보 : 최적온도 6 ~ 8도 |

색상 :황금색
introduce : 네덜란드식 맥주의

독특한 효모의 맛과 향기를 자랑

1. 제품 introduce Heineken
현재 국내 맥주 시장 규모: 3조원대
수입맥주 : 1~2% (300억대 규모)
불법 유통을 합친 실제 점유율은 10%에 이를 展望(전망)
수입맥주 시장 성장세 올해 상반기 수입량,
전년동기대비 28.2%증가
1. 제품 introduce Heineken
맥주 국내 수입 규모
출처 관세청

2. Market Research
2. Market Research
국내 맥주 수입액 (단위 천 달러)
P&P리서치 : 만 20세 이상 성인 남녀 1,362명을 대

하이네켄 marketing strategy 제안
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시장상황
SWOT , 경쟁자 分析
STPstrategy
PR strategy
하이네켄 marketing strategy 제안

Contents
맥주명: 하이네켄
생산국/제조사 : 네덜란드| Heineken
기본정보 : 도수 5%
부가정보 : 최적온도 6 ~ 8도 |

색상 :황금색
introduce : 네덜란드식 맥주의

독특한 효모의 맛과 향기를 자랑

1. 제품 introduce Heineken
현재 국내 맥주 시장 규모: 3조원대
수입맥주 : 1~2% (300억대 규모)
불법 유통을 합친 실제 점유율은 10%에 이를 展望(전망)
수입맥주 시장 성장세 올해 상반기 수입량,
전년동기대비 …(skip)
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