[사회과학] 준거집단이 소비자 선택에 어떤 effect을 미치는가
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작성일 19-10-28 16:29
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설명
준거집단이 소비자 선택에 어떤 影響을 미치는가
준거 집단의 影響
정보 제공적 影響
비교기준적 影響
규범적 影響
정보제공적 影響
소비자는 어떤 정보가 제품선택에 대한 지식을 증대시킬 것으로 믿는다면, 그 원천으로부터 정보를 수용하게 된다
정보제공적 影響이 광고주나 팬매원 같은 상업적 원천보다는 대체로 친구, 이웃 가족과 같은 개인적 원천으로부터 나온다.
영화시사회
제품 체험관
시음회
입소문
입소문 marketing
위니아 딤채
아파트 단지내 주부들 100명에게 일정기간 김치냉장고 공급
사용자들이 만도 홈페이지나 …(To be continued )
레포트/인문사회
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