비영리 마케팅 도입과 응용) 비영리 마케팅의 출현과 特性(특성) 및 비영리조직의 마케팅전술
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작성일 20-02-02 17:27
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즉, 비영리 조직체들도 그들 스스로의 설립목적을 효율적 효능적인
달성을 이루기 위해서 기업이 행하고 있는 marketing 의 定義(정이) 을 적용하자는 비영리 marketing 이
대두된 것이다. 일반적으로 marketing 이라 하면 영리를 목적으로 설립 ? 운영되는 기업만이 행
하는 것이라고 인식되어 왔으나 비영리 조직 역시도 경쟁이나 시장 등이 존재한다는 점에
서 marketing 이 적용될 수 있다고 할 수 있다 따라서 비영리 marketing (Non-profit marketing)은
비영리 조직이 공중과 교환과정에 참여하면서 수행하는 marketing 활동이라고 할 수 있다
비영리 조직의 marketing 은 미국 marketing 학회(AMA)의 새로운 marketing 定義(정이)에서 잘 나타
나 있다 즉, marketing 이란 기업, 비영리 조직 및 government 기관이 각 고객의 욕망을 파악하고
그에 합치된 상품이나 서비스 또는 아이디어 혹은 그 전체를 기획 ? 개발하고 이에 관한
사실을 전달하며 각 주체자가 최소비용으로써 최대의 고객 만족, 최대의 가치를 창출할
수 있도록 상품 및 서비스를 제공하는 행위 및 처리 과정을 포함하는 것이라고 定義(정이) 내
리고 있다
그러나 지금까지 비영리 조직의 marketing 에 대한 중요성은 많이 간과되어 왔다. 일반적으로 marketing 이라 하면 영리를 목적으로 설립 운영되는 기업만이 행
하는 것이라고 인식되어 왔으나 비영리 조직 역시도 경쟁이나 시장 등이 존재한다는 점에
서 marketing 이 적용될 수 있다고 할 수 있다 따...
비영리 marketing 도입과 응용) 비영리 marketing 의 출현과 특성(特性) 및 비영리조직의 marketing 전략(戰略)
목차
* 비영리 marketing 의 도입과 응용
Ⅰ. 비영리 marketing 의 출현
Ⅱ. 비영리 marketing 의 특성(特性)
Ⅲ. 비영리 조직의 marketing 전략(戰略)
1. 제품 전략(戰略)
2. 가격 전략(戰略)
3. 유통 전략(戰略)
4. 촉진 전략(戰略)
* 출처
* 비영리 marketing 의 도입과 응용
I. 비영리 marketing 의 출현
1960년대 후반 코틀러(Kokler)와 레비(Levy)에 의해서 비영리 조직에 처음으로 marketing
定義(정이) 이 도입되었다. 우리나라
의 경우 2000년 국내 총생산 중에서 비영리 조직이 약 11%를 차지하고 있으나, marketing
定義(정이) 의 도입 및 적용은 활발하지 않다고 할 수 있다 최근에 들어서야 비영리 조직들이
…(투비컨티뉴드 )
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비영리 marketing 도입과 응용) 비영리 marketing 의 출현과 특성(特性) 및 비영리조직의 marketing 전략(戰略)
목차
비영리 marketing 의 도입과 응용
Ⅰ. 비영리 marketing 의 출현
Ⅱ. 비영리 marketing 의 특성(特性)
Ⅲ. 비영리 조직의 marketing 전략(戰略)
1. 제품 전략(戰略)
2. 가격 전략(戰略)
3. 유통 전략(戰略)
4. 촉진 전략(戰略)
출처
비영리 marketing 의 도입과 응용
I. 비영리 marketing 의 출현
1960년대 후반 코틀러(Kokler)와 레비(Levy)에 의해서 비영리 조직에 처음으로 marketing
定義(정이) 이 도입되었다. 즉, 비영리 조직체들도 그들 스스로의 설립목적을 효율적 ? 효능적인
달성을 이루기 위해서 기업이 행하고 있는 marketing 의 定義(정이) 을 적용하자는 비영리 marketing 이
대두된 것이다.
