섹슈얼 marketing
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작성일 21-04-03 03:49
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코카콜라의 병은 여성의 나체에 영감을 얻어 만들었다고 한다. 여기서 말하는 섹스어필은 선…(To be continued )
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다. 또한 독일 마인츠 대학의 연구 결과 섹슈얼 광고를 접하는 여성들은 광고가 전하는 메시지에 무관심해질 뿐 아니라 제품도 부정적으로 평가하는 경향이 있다 이에 시각적 유혹에 민감하고 소유욕과 정복욕이 강한 남성의 일반적 성향에 결합한 섹슈얼 마케팅이 성공확률이 높다. 보편적으로, 섹슈얼 광고의 모델은 주로 여성이 담당하고 있으며, 자동차, 주류, 게임 등 남성을 주 고객으로 하는 제품에서 널리 쓰인다.
순서
레포트/경영경제
섹슈얼마케팅: 소비자의 몸과 마음을 잡아라
Ⅰ. 서론
1. 섹슈얼 마케팅에 대한 전반적 이해
‘섹슈얼 마케팅’이라는 말은 광고에서 originate 한 것인데 상품을 섹스와 관련지어 introduction하면 더 잘 팔린다는 것을 의미한다. 섹슈얼 마케팅의 역싸에서 가장 주목할 만한 사건은 1950년 `플레이보이` 표지를 장식한 마릴린 먼로의 사진(왼쪽)이다. 남녀가 청바지만 입고 밀착해 있는 CK의 광고는, 젊은 층에게는 여유 있게 감상할 수 있을 정도로 익숙하다.
2. 왜 섹슈얼 마케팅인가 (주제선정 동기)
이처럼 섹슈얼 코드나 섹스어필 광고는 우리 주변에서 흔하게 찾아볼 수 있다 기업은 왜 섹슈얼 마케팅을 하는가 이는 섹슈얼 마케팅의 가장 큰 목적, ‘소비자의 성적 본능을 자극하고 고객의 몸과 마음이 反應하여 제품을 구매하게 만든다’에 있다고 본다. 그 뒤 마케팅에서 섹슈얼 코드는 기하급수적으로 증가하였고, 최근 LG전자의 신제품 ‘비키니폰’ 광고에 사용된 섹슈얼 마케팅(오른쪽)에서 볼 수 있듯이 적용되는 제품 또한 다양화 되었다.
여기서 주목할 점은, 섹슈얼 마케팅의 주된 타겟은 ‘남성’이라는 점이다. 이 사진으로 섹슈얼 마케팅 전성시대가 열렸다. ‘Good food, cold beer, and pretty girls never go out of style’의 모토를 표방하는 레스토랑 후터스(Hooters)에는 핫팬츠 차림으로 서빙하는 여종업원이 있고, 늘 손님들로 북적거린다.
