현대건설(HillState)의 marketing 광고 전술 分析
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작성일 22-11-01 22:49
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Download : 현대건설(HillState)의 마케팅 광고 전략 분석.ppt
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현대건설(HillState)의marketing 광고전술分析
현대건설의 마케팅 전략에 대해서 현대건설을 주제로 선정한 이유와 SWOT분석 및 현재의 현대건설 광고를 분석하고 현대건설이 어떠한 이미지를 가지고 있고, 그 이미지가 어떠한 방향으로 소구되고 유지되어야 할지를 살펴본 자료입니다.
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1. 현대건설을 주제로 선정한 이유
2. 마케팅 analysis(SWOT)
3. 현재 광고 analysis
1) 크리에이티브 목적
2) 감성적 소구
3) 표현 방법
4. 새로운 마케팅 & 광고 strategy
● Strength
• 60년 건설종가의 명성
• 견고한 아파트와 확고한 기술력
• 실 평수가 넓은 아파트라는 인식
• 다양한 사업과 프로젝트를 통한 경험
• 세계 여러 나라로의 글로벌화
• 현대라는 공동 CI에서 비롯된 고객신뢰
● Weakness
• 홈 타운의 브랜드인지도 하락
• 지나친 감성 추구 형 광고
• 오래된 기업으로 딱딱하고 무거우며 진부한 이미지
• 고급화된 이미지의 결여
• 일반 중산층의 평범한 느낌
• 워크아웃 기업과 M&A싸움에서 비롯된 부정적 시각
● Opportunity
• 새로운 브랜드 런칭을 통한 이미지 improvement
• H의 호기심 유발(티져 광고를 통해) 유럽식 아파트
• 대부분의 가정이 아파트 형태…(To be continued )
설명
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현대건설의 marketing 전술에 대해서 현대건설을 주제로 선정한 이유와 SWOT分析 및 현재의 현대건설 광고를 分析하고 현대건설이 어떠한 이미지를 가지고 있고, 그 이미지가 어떠한 방향으로 소구되고 유지되어야 할지를 살펴본 자료입니다.현대건설(HillState)의마케팅광고전략분석 , 현대건설(HillState)의 마케팅 광고 전략 분석경영경제레포트 ,
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