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작성일 23-01-20 01:19
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레포트/경영경제
순서
광고론
목 차
. 環境分析 - 제품 선택 동기
- 자사 分析 ① 모델 分析 (김연아 效果)
② 제품 分析
③ Hauzen Brand`s history
④ 년도 별 CF
- 경쟁사 分析 ① LG 휘센
② 위니아
③ 캐리어
-하우젠 브랜드 론칭 당시 環境分析
- SWOT 分析
Ⅱ. STP - Segmentation 연령, 소득, 생활양식 및 개성, 추구편익
Targeting 20 ~ 40대 중산층 이상 주부 / 대한민국 국민 모두
Positioning 인지도 (인지도 상승效果)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)
Ⅲ. IMC전술 - ① ATL 전술 ( TV: CM song, 지면 )
② BTL 전술 ( 온-라인: 위젯, 지식체널h , 홈쇼핑, 포토 에세이)
Ⅳ. 향후 예측 - 휘센을 앞지르는 하우젠
Ⅰ. 環境…(省略)
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