[경제] 화장품 산업 조사
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작성일 19-05-20 05:53
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특히 화장품 산업의 속성 상 광고는 젊고 아름다운 여배우를 등장시켜 상품의 이미지를 극대화시킨다.
수많은 data(자료)들을 제가 직접 다 정리(arrangement)해서 만든 data(자료)이니깐
1-3) 유통구조
② 광고
1. 화장품 산업에 대한 S (Structure)
순서
1-2) 진입장벽
2-1) 구조에 따른 기업들의 가격전략
① 비용구조
3. 화장품 산업의 성과 P (Performance)
) 화장품 산업에 대한 S (Structure)
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몇일동안 심혈을 기울여 만든 보고서로
구조적 진입장벽
설명
1-2) 진입장벽
[ 화장품산업에 대한 조사를 마치며.. ]
화장품 산업에 대한 구조와 형태 성과에 대한 레포트 입니다. 화장품 산업의 경우 연령별, 브랜드별로 제품의 용기나 포장의 디자인을 변화시키고 그에 따른 컨셉의 광고를 진행시킨다. 3-1) 기업들의 수익성 비교
목차 [ 화장품산업에 대한 조사를 스타트하며.. ]
1-1) 기업 수, 규모 그리고 점유율
3-3) 세계로 본 우리 화장품 시장의 현 모습
① 기업들의 상품분화 행태
② 수익성
[경제] 화장품 산업 조사
2-2) 구조에 따른 기업들의 비가격전략
레포트 > 사회과학계열
구조적 진입장벽으로 생산물분화, 절대적 비교우위, 규모의 경제성을 들 수 있다아 첫째로 생산물 분화를 살펴보면, 제품 및 디자인 변화, 광고 등으로 일어나며 이러한 요인들에 의해 독점의 발생가능성이 높다.
이거 하나면 다른건 조사 안해도 될꺼에요~
③ R&D 전략
화장품 산업에 대한 구조와 형태 성과에 대한 보고서 입니다. 화장품업계 광고의 특색은 제품의 속성 을 최대한 부각시키는 한편 동종의 제품과 차별화 포인트를 집중적으로 어필하여 제품의 속성 을 단적으로 표현하는 광고가 많다. 또한 거액의 계약금으로 그 시대 최고의 여배우를 전속모델로 내세워 신규기업의 진입을 저지하기도 한다. 이러한 저가 브랜드들은 유통과 광고 등의 비용을 절감하여 저가 전략으로 시장에 진출하고 있다아 하지만 전통적으로 화장품 산업은 기술의 중요성이 큰 산업으로 시장 지배적 기업들이 높은 기술력으로 인하여 새로운 기업들의 진입을 막고 있는 형태를 띠고 있다아 최근의 저가 브랜드는 기존의 고객보다는 틈새시장 공략으로 새로운 층의 소비자들을 공략하고 있다고 할 수 있다아
둘째로 절대적 비교우위는 자원독점이나 특허를 통한 우월한 생산기법에 기인한다. 이는 기업들의 비가격전략의 상품분화행태와 광고부분에서 더 자세히 살펴본다.
3-2) 화장품 시장의 展望(전망)
2. 화장품 산업에서 기업들의 행태 C (Conduct)
- 참고문헌 -
다음 표에서도 볼 수 있듯이 국내 화장품 시장은 몇 개의 주도적인 기업이 장악하고 있다아 이와 같이 아모레퍼시픽이 높은 시장 점유율을 차지할 수 있었던 이유는 한국의 화장품 시장에 빠르게 진입한 선도 기업 이었기 때문일것이다 위의 표의 종업원 수 에서도 짐작할 수 있듯이 아모래퍼시픽은 규모의 경제를 실현하여 다양한 제품과 브랜드 효과로 시장을 선도하고 있다아 최근에 화장품 시장의 변화라고 할 수 있는 것은 저가 브랜드인 ‘미샤’나 ‘더페이스 샵’등이 시장에서 어느 정도 성공을 거두고 있다는 점이다. 몇일동안 심혈을 기울여 만든 레포트로 수많은 자료들을 제가 직접 다 정리해서 만든 자료이니깐 이거 하나면 다른건 조사 안해도 될꺼에요~
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다.
