[브랜드관리]인터넷(Internet) 브랜드 관리의 중요성 및 인터넷(Internet) 브랜드의 개념
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작성일 23-01-03 14:39
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1. Internet 브랜드 관리의 중요성 및 Internet 브랜드의 정의(定義)
2. Internet 브랜드명
3. Internet 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략(戰略)
4. Internet 브랜드 확장
5. 事例연구 – Yahoo의 경우
브랜드
판매인 또는 판매인 그룹의 상품이나 서비스를 경쟁자들의 상품이나 서비스와 구별하기 위해 만든 특징 있는 로고, 트레이드 마크, 포장디자인과 같은 심벌 (by Aaker)
Internet 브랜드
Internet 환경에서의 경험을 통해 가치를 전달하고, 이를 경쟁사이트 혹은 경쟁 상품/서비스와 discrimination화 시키는 모든 요소의 총집합, 그리고 그 결과를 의미
Internet 브랜드의 정의(定義)
Internet 전용상품이나
서비스들은 Internet
플레이어(player)나
Internet 인에이블러
(enabler)를 통해 생성된
것은 아니지만, 오프라인
에서는 접할 수 없고 오직
Internet을 통해서만 접하고
구매할 수 있다는 점에서
웹을 무대로 활동하는
Internet브랜드라고 볼 수
있다아
1) 도메인명의 목적
IP주소는 10진수의 숫자로 구성되어 있음.
기억하기 쉽게 하기 위해 ‘별명’인 도메인 네임이…(투비컨티뉴드 )
인터넷(Internet)브랜드관리
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