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브랜드 연관성

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작성일 22-10-25 23:08

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레포트/경영경제
브랜드 연관성

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브랜드 연관성 , 브랜드 연관성경영경제레포트 , 브랜드 연관성

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_SLIDE_1_

시장에서 생존하기 위한 기업의 브랜드 연관성 구축

브랜드 연관성
Brand Relevance
David A. Aaker
_SLIDE_2_




INDEX

9장 브랜드 discrimination성을 유지하면서 경쟁자 차단하기
투자 장벽
자체 편익



고객과의 관계
브랜드와 카테고리 및 하위 카테고리의 연결
경쟁장벽구축
10장 시장의 역동성에 대응하여 연관성 유지하기
제품의 카테고리와 하위 카테고리 연관성
카테고리 또는 하위 카테고리 연관성을 상실하지 않기 위한 戰略
브랜드 활력과의 연관성
_SLIDE_3_

9장 브랜드 discrimination성을 유지하면서 경쟁자 차단하기
_SLIDE_4_







경쟁업체에 대하여 장벽을 구축하는 戰略의 필요성(必要性)


9장 브랜드 discrimination성을 유지하면서 경쟁자 차단하기

_SLIDE_5_





투자장벽
기술 ? 역량
실행 ? 규모
브랜드 자산
브랜드 네트워크
브랜드 충성도


고객과의 관계
브랜드 강화
고객 참여
브랜드 활력

자체 편익
정통성
신뢰성
움직이는 타겟
브랜드 혁신


브랜드와 카테고리 및 하위 카테고리의 연결

경쟁장벽구축
경쟁장벽구축
9장 브랜드 discrimination성을 유지하면서 경쟁자 차단하기

_SLIDE_6_



1. 투자장벽구축 (1)




9장 브랜드 discrimination성을 유지하면서 경쟁자 차단하기

_SLIDE_7_



9장 브랜드 discrimination성을 유지하면서 경쟁자 차단하기





1. 투자장벽구축 (2)
_SLIDE_8_
9장 브랜드 discrimination성을 유지하면서 경쟁자 차단하기







브랜드 자산 예시
_SLIDE_9_




기술 또는 능력을 확보하는 것을 제외하고 고객을 매료시키는
강력한 편익을 확보하는 방법



9장 브랜드 discrimination성을 유지하면서 경쟁자 차단하기

2. 자체 편익

자체 편익

정통성

신뢰성 …(drop)
다.
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