그린마케팅(환경마케팅)의 사례와 성공전략(戰略)
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작성일 22-12-18 02:39
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설명
1. 그린marketing 이란?
2. 그린marketing 의 등장배경
1) 사회지향적 marketing 의 등장
2) 環境(환경)보호주의의 대두
3. 그린marketing 의 구조
1) 그린소비자(Green Consumer)
2) 기업
3) 政府
4. 그린marketing 의 특징
5. 그린marketing 의 영역
6. 그린 marketing 의 사례(instance)
1) 한화국토개발
2) 유한킴벌리
3) 풀무원
7. 그린marketing 의 성공strategy
1) 제품 strategy
2) 가격 strategy
3) 유통경로 strategy
4) 촉진strategy
5) 광고strategy
6) PR과 캠페인strategy
7) 시장세분화
참고reference(자료)
1. 그린marketing 이란?
그린이란 용어는 슈마허(Shumahue)가 1973년에 그에 저서 “작은 것이 아름답다”(Small is Beautiful)에서 그린운동을 제창함으로써 새롭게 사용되어 環境(환경)을 보전하고 인간과 자연과의 이상적인 상호관계를 유지하며 인간의 삶을 향상시키려는 총체적 지향성을 의미하는 槪念으로 자리 잡게 되었고 이러한 그린의 槪念을 바탕으로 그린marketing , 그린컨슈머, 그린상품과 같은 용어들로 파생되었다.
따라서 그린marketing 은 기존의 상품판매 strategy이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조 판매…(To be continued )
그린마케팅(환경마케팅)의 사례와 성공전략(戰略)
[그린마케팅]그린마케팅(환경마케팅)의사례와성공전략(戰略)
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레포트/경영경제
그린마케팅의 개념, 등장배경, 구조, 특징, 영역, 사례, 마케팅믹스 등에 대하여 서술하였습니다.
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그린마케팅의 개념(槪念), 등장배경, 구조, 특징, 영역, 사례, 마케팅믹스 등에 대하여 서술하였습니다.
