여성을 잡아라!
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작성일 19-06-19 11:22
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따라서 남녀노소의 구분이 없던 카드상품에 새로이 여성에 대한 marketing 을 처음 하므로 위험 요소가 다소 크지만 시장의 경쟁자가 적은 상황이므로 성장 가능성은 충분히 있다
2) 표적시장 선정(Targeting)
남녀노소의 구분없이 동일하게 쓰여지던 신용카드상품에 여성과 20~50대 사이의 젊은 여성과 중년 여성을 선정하였다.
설명
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1. STP 책략
1) 시장 세분화(Segmentation)
상품 중심적 시장이기 때문에 여성의 특화된 시장이 형성되어 있지 않은 상황이다.
과거에 비해 여성의 경제 활동이 활발해 졌고, 여성의 정치 참여와 사회 culture적인 활동이 증가해 여성의 사회적 지위에 alteration(변화) 가 온데서 그 이유를 찾을 수 있다 경제력 …(drop)
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