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작성일 20-04-17 04:23
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레포트/경영경제
[★★평가우수자료(資料)★★][코카콜라 외부環境 대응 사례(instance)] 마이클 포터의 5 Forces Model 이용, 외부環境 분석 사례(instance) 연구, 외부環境 대응 코카콜라의 전략(strategy)
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목 차
Ⅰ. 서 론 2
1. 주제 선정 동기
2. 코카콜라 紹介
Ⅱ. 본 론
1. 잠재적 경쟁자 3
2. 기존 경쟁자 9
3. 구매자 교섭력 13
4. 대체재의 위협 16
Ⅲ. 견 해 22
Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 동기
전 세계적으로 하루 mean or average(평균) 10억 잔 이상 팔리고 있는 세계대표 청량음료. 코카콜라가 외국기업임에도 불구하고 오랜 history(역사) 를 가지고 세계 일류의 청량음료 회사가 되어 현재 우리나라 사람들에게 가장 많은 사랑을 받는 음료 중 하나가 되었다. 캔들러는 코카콜라사의 첫 번째 사장이자 코카콜라사와 브랜드에 실…(생략(省略))
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다. 코카콜라라는 제품명에서 알 수 있듯이, 코카콜라는 코카와 콜라라는 원료가 핵심을 이루고 있다아 코카는 아메리카산이고 콜라는 열대 아프리카 서안이 원산지로 콜라나무 열매로 카페인이 풍부하게 들어있다아 그 때 코카콜라를 개발한 존 팸버튼은 코카나무 앞에서 코카인을 콜라나무 앞에서 카페인을 추출해 처음 이 음료를 만들었다고 한다.
존 팸버튼 박사가 단지 맛있는 음료라고 칭한 이 음료를 그 약국의 경리 사원이었던 프랭크 로빈슨이 두 개의 C자가 어울린 독특한 스펜서체를 사용하여 Coca-Cola라는 이름을 지어낸 것이 코카콜라 이름이 시초가 되었다. 이런 코카콜라라는 제품을 대상으로 마이클 포터의 5 Forces Model 이용하여 외부환경 分析을 해보고 example(사례) 연구를 통해 외부환경에 대응하는 코카콜라의 strategy을 알아보고, 대안을 제시해보고자 이 주제를 선정하게 되었다. 이런 코카콜라라는 제품을 대상으로 마이클 포터의 5 Forces Model 이용하여 외부환경 分析을 해보고 example(사례) 연구를 통해 외부환경에 대응하는 코카콜라의 strategy을 알아보고, 대안을 제시해보고자 이 주제를 선정하게 되었다. 1888년에 1891년 사이에 존 팸버튼은 자신의 사업을 모두 합쳐 약 2300달러에 아사 캔들러라는 애틀랜타 사업가에게 넘겨주었다.
2. 코카콜라 紹介
1) 코카콜라의 연혁
코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 ...
목 차
Ⅰ. 서 론 2
1. 주제 선정 동기
2. 코카콜라 紹介
Ⅱ. 본 론
1. 잠재적 경쟁자 3
2. 기존 경쟁자 9
3. 구매자 교섭력 13
4. 대체재의 위협 16
Ⅲ. 견 해 22
Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 동기
전 세계적으로 하루 mean or average(평균) 10억 잔 이상 팔리고 있는 세계대표 청량음료. 코카콜라가 외국기업임에도 불구하고 오랜 history(역사) 를 가지고 세계 일류의 청량음료 회사가 되어 현재 우리나라 사람들에게 가장 많은 사랑을 받는 음료 중 하나가 되었다.
2. 코카콜라 紹介
1) 코카콜라의 연혁
코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약제사였던 존 펨버튼(John Pemberton) 박사가 두통과 숙취 해소를 위해 여러 가지 재료를 섞어 만든 음료수에서 스타트됐다.
