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[중요] 정교화가능성 모델과 설득경로를 이용한 광고

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작성일 21-06-17 19:05

본문

정교화 정도에 따라, 설득 과정(process)의 두 종류(하나는 체계적인 사고와 관련, 다른 하나는 인지적 지름길과 관련)의 어떤 타입이 활성화되는 지에 따라 설득결과에 다른 influence을 미칠 수 있음. 다음 섹션에서는 정교화 정도에 따른 차이의 특징을 설명(explanation)하고, 정교화에 influence을 미치는 요인에 대해 논의하고, 두 설득과정을 다루고(이에 상응한 설득效果에 미치는 다른 influence), 설득과定義(정의) 복잡성과 conclusion 을 다룬다.

3. 정교화 정도에 influence을 미치는 요인들
참고한 문헌

순서
정교화가능성 모델과 설득경로를 이용한 광고 [참고자료] 광고심리학(지학사-김완석지음)

설명

정교화,가능성,모델,정교화가능성,광고
1. 정교화가능성 모델

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[중요] 정교화가능성 모델과 설득경로를 이용한 광고

4. 설득경로를 이용한 광고
레포트 > 사회과학계열

설득의 정교화가능성 모델은 페티와 카시오포의 공동연구로 발전해왔음. ELM은 설득의 특징에서 중요한 차이(variation)가 수신자가 설득이슈에 관한 정보를 정교화(심사숙고)하려는 가능성의 함수라고 주장한다. ELM은 사회적 정보처리 현상에서

1. 정교화가능성 모델
[참고 ] 광고심리학(지학사-김완석지음)
정교화가능성 모델과 설득경로를 이용한 광고
2. 정교화 정도의 차이

다.

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