[경영학] 한국 기업 브랜딩 마케팅 전략(戰略) 문제가되는점 및 해결 방법 조사 분석 (A+ )
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작성일 19-06-01 02:50
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이러한 새로운 시장環境에 대해 우리 기업들은 어떠한 대응책을 마련하고 있는가.
ƒ. 한국기업 브랜딩전략(strategy)의 기본적인 문제점(問題點)
① 브랜드 마케팅 인식결여 대부분의 한국기업들의 70년대, 80년대에 전통적으로 수출위주의 사업에 전념해 왔다. 따라서 WTO체제에서의 생존 전략(strategy)은 글로벌 브랜드를 만드는 일이다. 그 새로운 세계 시장질서의 핵심 내용으로는 시장의 세계화와 소비자의 세계화를 들 수 있다 구체적인 현상으로는 외국 브랜드들의 한국 진출이 날로 심화되고 있다 특히 소비자 생활에 밀접한 분야의 외국 브랜드 활약이 점점 확산되고 있다 화장품, 의류, 식품, 담배, 외식사업, 영상사업 등 제품에서 서비스사업에 이르기까지 외국 브랜들이 우리 상품과 브랜드를 위협하고 있다 WTO 체제는 곧 시장의 세계화이며 시장의 세계화는 브랜드의 세계화이다.
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③ 글로벌 브랜드 파워 인식의 결여 세계가 좁아지고 있다 그래서 세계 소비자들은 국적에 관계없이 지식, 문화, 생활수준등이 유사해지고 있어 상호간의 공통성이 증대되고 있다 더욱이 정치이념 중시현상이 무너지고나서 통상의 무국경화 현상은 날로 보편화되고 있다 또한 각국간의 제품 표준화 현상이 증대되고 있어 세계는 단일시장화 되어 가고 있다 그래서 글로벌 브랜드가 성장하고 있다 ..
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다. 즉, 우리 기업들이 OEM 수출형태의 종속적 거래 관계를 가졌다. 그래서 생산계획이나 수출물량 등이 수입업자에 의해서 결정되었다. 또한 대부분의 기업들이 섬유, 전자, 신발 등 노동집약산업 구조였기 때문에 쉽게 OEM 수출을 탈피하여 고유 브랜드를 창출 할 수 있는 브랜드 마케팅 인식이 결여되어 있었다.
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레포트 > 사회과학계열
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② WTO 체제 인식 부족 WTO 체제는 과거의 環境과는 매우 달라진 새로운 시장질서이다. 그래서 주도적인 마케팅 전략(strategy)의 concept(개념)없이 우리 기업들은 외형적 성장만을 추구해 왔다.
