자일리톨광고analysis
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작성일 19-06-17 22:20
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사용하시는 분들에게 많은 도움이 되었으면 합니다. 따라서 지속적인 기능성 껌 시장의 확대가 좋은 기회요인이 된다 •Threat(위협)
⇒ 후발 주자들의 모방戰略으로 인해 소비자들의 혼란이 예상. 신뢰도 파괴의 위험도 있음. 그리고 얼마전 동양제과의 공격적인 marketing 은 자칫 자일리톨 껌이라는 전체 시장에 악영향을 줄 수도 있(별첨1 참고) 4) 제품 分析• 상표명 : 롯데 『자일리톨』• 가 격 : 500원- 일반 껌보다 약간 비싼가격으로 출시. 제품의 품질에 대한 확신- 그냥 껌이 아닌 기능성껌(충치예방)이라는 점을 강조• 껌의 성분(成分)- 자일리톨 : 설탕과 비슷한 단맛을 내며, 상쾌한 감미료의 성분(成分)명임 설탕은 주로 사탕수수나 사탕무에서 추출하지만, 자일리톨은 자작나무나 떡갈나무등에서 추출츄잉껌은 일반적으로 껌베이스 20～30%, 당류물질(무설탕껌에서는 당알콜류) 60～70%, 향료 1～2%로 조성되어지며, 제품property(특성)에 따라 감미료, 산미료 등의 식품첨가물을 첨가해 제조…(skip)
레포트/경영경제
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설명
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1. 대상 선정이유
2. 껌시장 分析
1) 껌시장의 발전사
2) 시장 규모
3) 시장 상황
4) 시장 展望
3. 롯데 자일리톨 껌
1) 출시 배경
2) 경쟁사 分析
3) SWOT分析
4) 제품 分析
5) S / T / P 戰略
6) 광고 戰略
4. 결 론
5. 별 첨 1,2
⇒ 롯데제과는 자일리톨 껌에 대한 선발 주자로서 많은 이점을 누리고 있따 기존의 무설탕 껌이 지배하던 기능성껌 시장에서 충치예방을 위한 획기적인 물질인 자일리톨을 첨가한 껌을 시판함으로써 90년에 들어 껌시장의 environment(환경) 이 건강지향적인 단계로 돌입하는 것에 맞추어 호황을 누리고 있따 또한 껌시장에서만큼은 독보적인 위치를 확보한 브랜드 충성도를 기반으로 더욱 확고한 위치를 구축하리라 예상된다 •Weakness(약점)
⇒ 아직까지 기능성껌에 대한 정확한 theory(이론)적 검증이 되지 않은 상황에서 소비자들의 기능성 껌에 대한 인식 부족은 여전히 약점 요인으로 지적될 수 있따 그리고 오리온 제과나 해태등과 같은 후발주자들이 공격적인 marketing 을 수행하며 위협을 가하고 있따 •Opportunities(기회)
⇒ 오늘날 식품속에 들어있는 당분에 대한 소비자들의 인식이 높아지면서, 충치에 대한 소비자 인식이 강화되고 있따 이에 따라 자일리톨껌의 등장은 소비자들의 기호에 가장 부합하는 제품이라 하겠다.
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