[사회과학][광고심리학] 고전적 조건화가 잘 적용된 tv광고 3개를 예를들어 도식화하고 설명
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작성일 19-11-13 10:56
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이는 배고픈 개가 음식물이라는 무조건 자극에 대해 무조건적으로 reaction response한 결과이다. 이 때 배고픈 개에 있어 음식물은 무조건적 자극에 해당하며, 개가 침을 흘린다는 사실은 무조건적 reaction response에 해당한다. 소화 생리에 관한 여러 가지 연구로 1904년 노벨 생리 의학상을 받았다.
파블로프 : 러시아의 생리학자 (Ivan Petrovich Pavlov;1849-1936)
중앙 러시아의 랴잔에서 목사의 아들로 태어났다. 1888년에는 이자의 분비신경을, 1889년에는 위액의 분비를 지배하는 신경을 발견했다.
Ⅱ. 본론
1. 고전적 조건화 설득모델의 theory 적 맥락
1) 파블로프의 강화 theory
일반적으로 배고픈 개에게 음식을 갖다 주면 침을 흘린다. 1897년에는 위샘의 작용에 관한 방대하고 정확한 데이터를 얻어 그 결과의 일부를 `주요 소화샘 기능에 대한 강의`라는 책에 기술하였다. 그런데 이 같은 과정을 몇 번 되풀이 하자 파블로프는 배고픈 개가 눈앞에 음식물이 있지 않은 상태에서도 침을 흘린다는 사실을 발견하였다. 즉 음식을 갖다 줄 때 개를 부르기 위한 종소리만 듣고도 침을 흘린다는 사실을 발견한 것이다. 페테르부르크 대학에서 공부하고, 1875년 육군 군의학교에 입학하여 의학을 공부했다. “기본으로 돌아가라”라는 말도 있다 광고교육 특집에서는 광고심리와 소비자행동의 기본 theory 인 ‘고전적 조건화 모델’의 이해와 事例를 살펴보고자 한다. 이 같은 상황은 파블로프가 그 동안 가정했던 무조건 자극과 무조건적 reaction response의 모델에 의해서 결코 설명(說明)될 수 …(To be continued )
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목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 고전적 조건화 설득모델의 theory 적 맥락
1) 파블로프의 강화 theory
2) 스태츠의 설득 theory
2. 고전적 조건화 설득모델의 적용
3. 고전적 조건형성의 원리가 적용되고 있는 事例
Ⅲ. conclusion
서지사항
Ⅰ. 서론
우리는 다양한 광고 theory 들을 학습한다.
