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작성일 19-11-27 11:38
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레포트/경영경제
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참살이 막걸리
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목차
1. 제품 introduce
1) 제품introduce
2) 선정동기
3) 제품 분석
4) marketing strategy
2. IMC strategy 수립
1) marketing strategy 검토
2) 명확한 IMC 目標(목표) 설정
3) 커뮤니케이션 도구들의
검토 및 strategy적 역할 정립
4) 커뮤니케이션 예산
3. 광고strategy 수립
1) 광고目標(목표) 설정
2) 광고컨셉 개발
3) 크리에이티브 아이디어 구현
(스토리보드)
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1. 제품 introduce
1) 제품 introduce
2) 선정 동기
3) 제품 분석
4) marketing strategy
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1) 제품 introduce
제품명: 참살이 막걸리
제조및판매: 참살이 L&F
원료: 100% 친환경 무농약 쌀
알코올 함량: 6%
주종: 생탁주
출시일: 2005년 5월 1일
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2) 선정 동기
막걸리 시장의 성장
: 저가 웰빙주 라는 이미지→ 국내외로 큰 인기
2xxx~2012년은 추정치
( =농림수산식품부)
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2) 선정 동기
국순당, 서울탁주 등 중소기업의 막걸리시장 장악
CJ, 농심 등 일부 대기업의 막걸리
시장 참여 증가에 따른 지방 술의 쇠퇴
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3) 제품 분석 4P
(1) Product
- 제품명 : 참살이 막걸리
- 특징
1. 국내 최초, 유일 100% 친환경 우리 쌀로 만든 막걸리
→ 우리 쌀을 이용하여 텁텁한 맛이 덜함
2. 무형文化(culture) 재 400년 술도가에서 인간文化(culture) 재가 빚어낸 명가의 명주
3. …(투비컨티뉴드 )
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