스타벅스 marketing 分析(분석)
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작성일 19-12-26 08:27
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스타벅스 marketing 分析(분석)
스타벅스 marketing 分析(분석)
ⅰ. 회사紹介
ⅱ. 기업의 사명
ⅲ. 상황analysis(분석)
1. 외부environmentanalysis(분석)
2. 내부environmentanalysis(분석)
ⅳ. 기업의 goal(목표)
ⅴ. 스타벅스의 SWOTanalysis(분석)
ⅵ. 시장 세분화 전술
ⅶ. 표적 시장 전술
ⅶ. 표적 시장 전술
ⅷ. 포지셔닝 전술
ⅸ. 마케팅 믹스 전술 (5P)
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3. 유통(Place)
4. 촉진(Promotion)
5. 사람(People)
ⅹ. 스타벅스의 감성 리더쉽
목 차
회 사 소 개
1971년 시애틀에서 탄생
전 세계 7000여개의 점포 운영
하워드슐츠에 의해 1987년에 설립
세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을
구입해 최고의 맛과 향을 자랑합니다
기 업 사 명
훌륭한 작업environment 제공, 존경과 품위로 서로를 대함
비즈니스에 있어 다양성을 필수 요소로 포용
최고 수준에 의한 커피의 배달, 매입, 배전
고객만족 위...
ⅰ. 회사紹介
ⅱ. 기업의 사명
ⅲ. 상황analysis(분석)
1. 외부environmentanalysis(분석)
2. 내부environmentanalysis(분석)
ⅳ. 기업의 goal(목표)
ⅴ. 스타벅스의 SWOTanalysis(분석)
ⅵ. 시장 세분화 전술
ⅶ. 표적 시장 전술
ⅶ. 표적 시장 전술
ⅷ. 포지셔닝 전술
ⅸ. 마케팅 믹스 전술 (5P)
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3. 유통(Place)
4. 촉진(Promotion)
5. 사람(People)
ⅹ. 스타벅스의 감성 리더쉽
목 차
회 사 소 개
1971년 시애틀에서 탄생
전 세계 7000여개의 점포 운영
하워드슐츠에 의해 1987년에 설립
세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을
구입해 최고의 맛과 향을 자랑합니다
기 업 사 명
훌륭한 작업environment 제공, 존경과 품위로 서로를 대함
비즈니스에 있어 다양성을 필수 요소로 포용
최고 수준에 의한 커피의 배달, 매입, 배전
고객만족 위해 노력
수익성은 성공에 필수적임을 인식
기 업 의 목 표
미국 풍에 따른 거부감
비싼 가격의 고수
일회용품 사용은 environment 오염을 등한시 한다는 비판
세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을
구입해 최고의 맛과 향을 자랑합니다
S.W.O.T analysis(분석)
S
W
O
T
가격 신뢰성
우수한 인사관리
브랜드 파워
구전되는 광고
특별한 커피
세심한 고객 서비스
差別화 된 마케팅
낮은 집입 장벽
커피 시장의 성장세 둔화
많은 경쟁자
가격적 요소의 불리함
혼잡한 점포
활발한 해외 시장 진출
다른 회사와의 연계를 통한 시너지 결과
소비 욕구와 인구밀도가 높은 시장
서구 culture에 익숙
고가 브랜드를 선호하는 소비자
프랜차이즈가 아닌 본사직영
자본력을 갖춘 경쟁 기업의 출현
막강한 Brand power 로 인한 Anti세력 형성
Starbucks의 성공으로…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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