글로벌 제품의 성공 및 실패 사례,글로벌제품성공사례,글로벌제품실패사례,글로벌제품전략,이케아,버버리,켈로그,제록스
페이지 정보
작성일 20-01-12 13:44
본문
Download : 글로벌 제품의 성공 및 실패 사례,글로벌제품성공사례,글로벌제품실패사례,글로벌제품전략,이케아,버버리,켈로그,제록스.ppt
설명
글로벌 제품의 성공 및 실패 사례,글로벌제품성공사례,글로벌제품실패사례,글로벌제품전략,이케아,버버리,켈로그,제록스 , 글로벌 제품의 성공 및 실패 사례,글로벌제품성공사례,글로벌제품실패사례,글로벌제품전략,이케아,버버리,켈로그,제록스경영경제레포트 , 글로벌 제품 성공 실패 사례 글로벌제품성공사례 글로벌제품실패사례 글로벌제품전략 이케아 버버리 켈로그 제록스
글로벌 제품의 성공 및 실패 사례,글로벌제품성공사례,글로벌제품실패사례,글로벌제품전략,이케아,버버리,켈로그,제록스
순서
글로벌,제품,성공,실패,사례,글로벌제품성공사례,글로벌제품실패사례,글로벌제품전략,이케아,버버리,켈로그,제록스,경영경제,레포트
레포트/경영경제
Download : 글로벌 제품의 성공 및 실패 사례,글로벌제품성공사례,글로벌제품실패사례,글로벌제품전략,이케아,버버리,켈로그,제록스.ppt( 75 )
글로벌 제품의
성공 및 실패 事例
Contents
1. 글로벌 제품 strategy2. 글로벌 제품 성공 事例3. 글로벌 제품 실패 事例4. 결 론
글로벌 제품 strategy
1. 글로벌 제품 strategy
설치
배달/신용
사후판매
서비스
1.글로벌 제품 strategy
-표준화 strategy
-적응화 strategy
-제품 개발 strategy
2.글로벌 브랜드 strategy
-글로벌 브랜드 vs 현지 브랜드
-자사 브랜드 vs 주문자 브랜드
3.원산지에 대한 소비자 태도
-원산지 effect
성공 事例
2. 성공 事例
1. IKEA
표준화 strategy과 현지화 strategy의 적절한 융합
1943년 스웨덴에서 설립된 세계 최대의 가구 업체
세계 30개국에 150여개의 점포 운영
RTA 제품 판매 (완제품 보다 30~50%저렴)
20~40대를 표적화(Baby Boom세대)
표준화 strategy
가격과 유통
표준화된 제품
현지화 strategy
현지 생산 라인 구축
현지...
글로벌 제품의
성공 및 실패 事例
Contents
1. 글로벌 제품 strategy2. 글로벌 제품 성공 事例3. 글로벌 제품 실패 事例4. 결 론
글로벌 제품 strategy
1. 글로벌 제품 strategy
설치
배달/신용
사후판매
서비스
1.글로벌 제품 strategy
-표준화 strategy
-적응화 strategy
-제품 개발 strategy
2.글로벌 브랜드 strategy
-글로벌 브랜드 vs 현지 브랜드
-자사 브랜드 vs 주문자 브랜드
3.원산지에 대한 소비자 태도
-원산지 effect
성공 事例
2. 성공 事例
1. IKEA
표준화 strategy과 현지화 strategy의 적절한 융합
1943년 스웨덴에서 설립된 세계 최대의 가구 업체
세계 30개국에 150여개의 점포 운영
RTA 제품 판매 (완제품 보다 30~50%저렴)
20~40대를 표적화(Baby Boom세대)
표준화 strategy
가격과 유통
표준화된 제품
현지화 strategy
현지 생산 라인 구축
현지형 디자인 개발
서비스 고안
2. 성공 事例
2. Burberry
브랜드 리포지셔닝 strategy
90년대 찾아온 위기: 디marketing 의 부재, 트렌드 change(변화)에 대응 미흡, 복제품 관리 소홀
1942년 스타marketing 의 성공: 영화 ‘카사블랑카’와 ‘애수’
-버버리의 point 브랜드 속성 재구성:
모든 세대에 적합한 패밀리 브랜드 이미지 구축
-전통과 명성을 강화하는 동시에 experiment(실험)적 요소를 조화시킨 감각적 브랜드 이미지:
디자인, 광고, 유통 혁신
2. 성공 事例
3. Nassau
OEM 업체
4.ROMANSON
1969년 서울 화학 공업으로 처음 :
-테니스공,축구공,테니스 라켓 등 스포츠 용품 생산
-윌슨사의 하청업체
자사 브랜드 설립 (1972년)
-원피스공, 투피스공, 쓰리피스 공을 생산하는 세계 유일의 회사
-낫소의 의미: 우리말 ‘더 낫소’에서 파생. 바하마군도의 수도이름. 유럽 왕족.
OEM 업체
1988년 설립
日本 …(省略)
글로벌 제품의 성공 및 실패 사례,글로벌제품성공사례,글로벌제품실패사례,글로벌제품전략,이케아,버버리,켈로그,제록스
다.
