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작성일 20-05-07 19:01
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설명
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中國어과 20060387 강민희
20060393 김미란
경영학과 20080566 남혜린
20081397 임희정
토니모리 브랜드 선호도 증진을 위한
marketing 커뮤니케이션 전술
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Contents
브랜드 선정 동기
상황분석
marketing 전술 및 문제가되는점
문제 해결 方案
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Part 1.
브랜드 선정동기
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Background
토니모리(TONYMOLY) 브랜드 스토리
브랜드 intro
TONY
멋진, 맵시있는
MOLY
마법의 숲
TONYMOLY
아름다운 마법의 숲
피부의 휴식, 피부의 프로방스, 피부의 아름다움을 지향
discrimination화된 유러피안 스타일, 합리적인 가격대의 Quality First 정신
편안하며 따뜻한 느낌의 제공을 모토로 marketing 되고 있는 코스메틱 브랜드
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토니모리는 가파르게 성장하고 있다
토니모리의 marketing 상황
Background
브랜드 intro
대대적인 매장 리 메뉴얼
제품 구조조정과 히트상품 발굴
연중 가격 할인하는 값싼 제품
비교적 낮은 가격에 고품질 제품
2008년 50개 2009년 120개
가맹점 수 대폭 증가
월 mean or average(평균) 가맹점 매출 4200만원
본사 월 매출 60억원
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이성과 감성을 모두 자극할 수 있는 토니모리의 브랜드 경쟁력은
앞으로의 잠재적인 성장 가능성을 말해준다
이성 감성
합리적인 가격
감성적인 패키지 디자인
질 좋은 제품
토니모리의 브랜드 경쟁력
Background
브랜드 선정 동기
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최근 5년간 화장품 부문별 시advantage(장점) 유 現況
치열한 브랜드샵 경쟁 속에서 토니모리의 시advantage(장점) 유는 미비하다
네일
팩
스킨&로션
클렌징
아이섀도
립글로스
마스카라
아이라이너
Background
브랜드 선정 동기
_SLIDE_8_
Background
브랜드 선정 동기…(省略)
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레포트/경영경제
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