NIKE 나이키 글로벌마케팅전략(strategy)분석과 나이키 광고전략(strategy)분석및 나이키 경영분석과 problem…
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작성일 22-12-22 02:13
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나이키는 1971년 설립된 스포츠 의류 및 운동화 분야 기업이다.
NIKE
글로벌marketing
전략(戰略) 보고서
1. 나이키 기업 선정 동기
스포츠는 우리 생활에서 한 부분을 차지한다. 공동 創業자인 필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 나이키는 선수들에 대한 정확한 이해를 바탕으로 각 종목에서 진정으로 필요한 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았다.
2. 나이키 기업 紹介
나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 그 중에서도 큰 대회들을 후원하고 소비자들을 대상으로 다양한 marketing 을 펼쳐오며 스포츠 文化(culture) 를 만들어온 ‘나이키’는 대표 스포츠 기업이다. 현대 사회에서 스포츠는 건강을 위해 중시될 뿐만 아니라 하나의 엔터테인먼트로 여겨지며, 이것을 통해 사람들은 즐거움과 여가의 가치를 얻고 있다 대표적인 예로 단일 종목으로서는 가장 큰 스포츠 세계 선수권 대회인 월드컵과 올림픽 등이 있다 이와 같이 스포츠가 하나의 文化(culture) 로서 자리 잡는 데에는 스포츠 기업들의 많은 활동이 있었다. 또한 보다 많은 이들이 스포츠와 함께할 수 …(省略)
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NIKE 나이키 글로벌마케팅전략(strategy)분석과 나이키 광고전략(strategy)분석및 나이키 경영분석과 problem(문제점)과 해결measure(방안) 제언
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다. 기록을 향상시킬 수 있는 스포츠화를 개발하고자 했던 이들의 바람이 바로 나이키의 출발점이었다. 또한 최근 이슈가 되었던 문제점(問題點) 및 대처 대책 등을 조사함으로써 글로벌 기업 ‘나이키’에 대해 알아보고자 한다. 설립 후 20여 년간은 미국 내에서만 활동했으나, 시장이 포화 상태에 이르자 1990년대 중반 해외 시장으로 눈을 돌렸다.
성공한 글로벌 기업으로 ‘나이키’를 선정하고, 나이키의 해외 진출 전략(戰略) 과 현지화 전략(戰略) 을 알아보고자 한다. 그 이후 현재까지 스포츠 관련 용품 분야 1위를 차지하고 있다 나이키는 전세계 180여 개국에 진출해 있으며, 지난 2xxx년에는 포춘지가 선정한 가장 존경받는 의류 기업 1위에 오르기도 했다. 현지화 전략(戰略) 은 나이키 코리아와 광고 전략(戰略) 을 통해 살펴볼 것이다.
