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[경상계열] 파리바게트와 뚜레주르의 마케팅전략 비교

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작성일 23-02-06 17:44

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5 . 結論 12

- 뚜레쥬르

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- 매출액과 성장률 및 시advantage(장점) 유율
2 . 기업紹介 2

경상계열,파리바게트와 뚜레주르의 마케팅전략 비교
위와 같은 들을 통해 제빵·제과점 업계에서 파리바게트가 독보적인 존재임을 확인할 수 있다. 뚜레쥬르는 10년 남짓한 짧은 역사(歷史)에도 불구하고 뚜레쥬르만의 경쟁력으로 단기간에 우리나라를 대표하는 베이커리 브랜드로 성장해 왔으며 그 동안 서비스 품질지수 등의 시상식에서 제과부분 1위를 수상하였고 2005년에는 대한민국 퍼스트 브랜드 대상과, 한국 표준협회 서비스 품질지수에서 제과부문 3회 연속 1위를 수상하기도 하였다. 마치 ‘빵=파리바게트’ 라는 formula이 일반화될 것처럼 말이다. 이렇게 확고하게 형성된 1등 브랜드 파리바게트와 2등 브랜드 뚜레쥬르를 analysis함으로써 어떻게 시장을 점유하게 되었는지, 후발주자로서 크라운베이커리를 제치고 2등 브랜드의 위치를 차지한 뚜레쥬르가 왜 파리바게트는 따라잡지 못하는지, 파리바게트와 뚜레쥬르가 앞으로 어떤 marketing strategy으로써 발전해 나가야 할지를 고민하고 analysis해보자.
6 . 서지사항 15

설명

1 . 주제선정이유 1

[경상계열] 파리바게트와 뚜레주르의 마케팅전략 비교
- SWOT 분석

- 시사점
레포트 > 사회과학계열

반면 뚜레쥬르는 1997년 9월에 오픈하여 최근 몇 년간 연mean or average(평균) 30%가 훌쩍 넘는 고속성장을 하였고, 2007년에는 크라운베이커리의 매출액을 뛰어넘어 시장 2위 업체가 되는 성과를 이루었다. 뿐만 아니라 뚜레쥬르가 오래된 전통브랜드 크라운베이커리를 따돌리고 2등 브랜드로 올라선 것도 주목할 만하다. 이 두 브랜드가 사실상 현재의 제빵 제과점 업계를 독점하고 있다고 해도 과언이 아닐 정도이고 사실상 사람들의 인식 속에는 파리바게트가 1등 브랜드라는 인식이 팽배하다.
- 점포수 현황

- 발전방향
순서
1 . 주제선정이유 1 2 . 기업소개 2 - 파리바게트 - 뚜레쥬르 3 . 시장분석비교 4 - 매출액과 성장률 및 시장점유율 - BSTI순위 - 점포수 현황 4 . 마케팅전략 6 - SWOT 분석 - 4P 분석 5 . 결론 12 - 시사점 - 발전방향 6 . 참고문헌 15
- 4P 분석

3 . 시장분석비교 4

4 . 마케팅전략 6
- 파리바게트
- BSTI순위

다.

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