[reportreference(자료)]마케팅(매일유업 analysis(분석) )
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1. 기업 선정이 이유
☞ 최근 TV광고를 볼 때마다 자동차/전자제품/식품 등 빠지지 않고 등장하는 CF의 여왕 피겨퀸 김연아를 보며 매일아침 등교 전에 마시는 우유를 떠올렸다. 그러나 넓은 의미에서는 대중文化에 한정하지 않고, 성악가지휘자화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전세계적으로 명성을 얻고 있는 인기스타를 내세워 펼치는 marketing 도 스타marketing 이다.
◎ 매일유업 스타marketing 의 예 …(drop)
다.
스타marketing 은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠영화방송 등의 대중스타를 내세워 기업의 이미지를 높이려는 marketing 戰略이다.
2. 회사 紹介(소개)
1) 경영 이념
2) 사업 분야
3) 매출액 추이
3. 현재 매일유업의 marketing
1) 매일유업 홍보부 alteration(변화)
2007년 사카자키균 검출 물결의 움직임 등 아찔한 사고를 겪은후 2008년에 홍보팀에서 홍보본부로 새롭게 재편됨. 2007년 위기관리 매뉴얼을 새롭게 만들었으며, 위기관리위원회를 두고 한도문 홍보본부장을 간사로 해서 CEO에 즉각적으로 보고하는 시스템을 갖춤. 홍보는 곧 고객과 밀접한 연관성을 갖고 있기 때문에 CS와 CRM기획팀을 홍보본부 산하에 두고 소비자 클레임 등 민감한 사안을 홍보본부장을 통해 잔일화시켜 보고하고, 이를 회사 차원에서 해결하기 위한 위원회를 구성함.
2)스타 marketing (star marketin)으로 대승을 거둔 매일유업
◎ 스타marketing 이란
정보통신산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, 文化 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠방송영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 marketing 戰略이다. 누리망 과 신문에서 매일유업의 매출액상승과 주가상승에 관한 기사를 얼핏 본적이 있따 매일유업이 김연아를 통한 marketing effect가 이러한 결과를 낳았을까 이번학기 marketing 수업의 프로젝트와 들어맞아 매일유업을 선정하게 되었다. 현대의 대중文化는 단순한 文化 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리잡은 지 이미 오래이고, 이에 비례해 대중 스타들의 이미지 역시 높아졌다.
