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작성일 22-11-21 09:36
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설명
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CP (Colgate-Palmolive)
사례(instance)分析(분석)
Contents
CP사 칫솔 사업부 미션
칫솔 시장의 세분화
Precision 타당성 여부
1
2
3
4
5
6
칫솔 시장 環境(환경)分析(분석) (4C)
국내구강보호시장 category
새로운 기회
1
CP사 칫솔 사업부 미션
CP사 칫솔사업부의 미션은
혁신
시장확대
주요소비시장에 신제품 출시
지리적 시장을
넓히는 책략
생산과 유통에서 효율을 제고
칫솔 시장의 세분화
2
슈퍼 프리미엄 시장
( Oral-B, P&G, SB )
전문시장
( CP, J&J )
칫솔 시장의 세분화
가치 시장
치약시장과 비교
공통점
칫솔도 치약만큼이나 구강건강에 중요하다.
칫솔의 구매빈도 증가
교환주기 감소
마진과 수익의 증가
우리나라에 효율적인 세분시장
가치세분시장
전문세분시장
삶의 질 향상으로 인해 점차 대부분의 시장에서
전문화된 기능성 상품이 등장하는 추세
빈부격차심화로 인하여 여전히 가치세분 시장의 강세
칫솔 시장 環境(환경)分析(분석) (4C)
3
- 소비자의 구매행동 : 소비자(%)
고객
分析(분석)
경쟁사
分析(분석)
Gillette Oral-B: 치과의사칫솔
J&J : 닿기 어려운 곳까지 닿는다
P&G : 이빨사이에 닿는 능력 우수
SB : 유연성과 부드러움
Lever, Pfizer, Sunstar
56%
1%
27%
13%
13%
유통경로
分析(분석)
우수한 제품력
높은 시장 점유율
다양한
디스플레이 시스템
새로운 기술
불분명한
포지셔닝
기존제품과 다른
친숙치 않은 디자인
책략수행 갈등
경쟁적가치 낮음
증대되는 경쟁압력
대체품의 시장진입
사용자의
低 구매빈도…(생략(省略))
레포트/경영경제
순서
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다.
차이점
치약과 달리 가구의 구성원이 공유하지 않는다.
칫솔의 구매빈도 증가
교환주기 감소
...
CP (Colgate-Palmolive)
사례(instance)分析(분석)
Contents
CP사 칫솔 사업부 미션
칫솔 시장의 세분화
Precision 타당성 여부
1
2
3
4
5
6
칫솔 시장 環境(환경)分析(분석) (4C)
국내구강보호시장 category
새로운 기회
1
CP사 칫솔 사업부 미션
CP사 칫솔사업부의 미션은
혁신
시장확대
주요소비시장에 신제품 출시
지리적 시장을
넓히는 책략
생산과 유통에서 효율을 제고
칫솔 시장의 세분화
2
슈퍼 프리미엄 시장
( Oral-B, P&G, SB )
전문시장
( CP, J&J )
칫솔 시장의 세분화
가치 시장
치약시장과 비교
공통점
칫솔도 치약만큼이나 구강건강에 중요하다.
차이점
치약과 달리 가구의 구성원이 공유하지 않는다.
