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기업의 공익연계 (코즈) marketing 실행과 사례(instance)

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작성일 23-02-08 08:10

본문

- 유한킴벌리 숲살리기 캠페인
기업의 공익연계 (코즈) marketing 실행과 사례(instance)

- CJ제일제당 공익마케팅

사회적 마케팅 일환으로서 공익연계마케팅, 즉 코즈마케팅에 대해 살펴보고, 아메리칸 익스프레스 사례, 유한킴벌리 사례, CJ 제일제당의 공익마케팅, 해태제과 ‘소원우체통’ 사례, 대구은행의 공익 마케팅 등의 사례 소개

4. 공익연계(코즈) 마케팅 효능
- 해태제과 ‘소원우체통
- 아메리칸 익스프레스 자유의 여신상 복원 프로젝트
설명
순서
사회적 marketing 일환으로서 공익연계marketing , 즉 코즈marketing 에 대해 살펴보고, 아메리칸 익스프레스 사례(instance), 유한킴벌리 사례(instance), CJ 제일제당의 공익marketing , 해태제과 ‘소원우체통’ 사례(instance), 대구은행의 공익 marketing 등의 사례(instance) 소개

레포트 > 사회과학계열

Download : [CSR] 공익연계 마케팅 개념과 사.pptx( 70 )

- 대구은행 공익마케팅
3. 사회적 공익 인증 라벨 획득
2. 공익연계(코즈) 마케팅의 example(사례)

(2) 국내기업 example(사례)

<본문>
사회적 마케팅, 공익연계마케팅, 코즈마케팅, 아메리칸 익스프레스 사례, 유한킴벌리 사례, CJ 제일제당의 공익마케팅, 해태제과 ‘소원우체통’ 사례, 대구은행의 공익 마케팅

(1) 외국기업 example(사례)
공익연계(코즈) 마케팅 concept(개념)이란어떤 식으로 든지 기업의 사회적 책임과 마케팅을 연계하는 마케팅.공익 마케팅의 명제: 고객의 자아실현 욕구 만족. 공익 마케팅의 核心은 소비자의 생리적 욕구와 안전 차원을 넘어서 존경과 자기실현에 초점을 맞춤으로써 소비자의 더 높은 충성도 유발. 1983년 당시 아메리칸 익스프레스가 기획한 자유의 여신상 복원 프로젝트에 ‘코즈 연계 마케팅(Cause-related Marketing)이라는 용어가 처음으로 등장. CJ제일제당은 2012년 지난 3월 제품에 바코드가 2개 있는 미네워터 출시, 먹는 샘물 병에는 일반 바코드 외에 물방울 모양의 바코드가 하나 더 있다. 계산할 때 물방울 바코드까지 찍으면 고객은 100원을 더 부담해 아프리카 아이들에게 깨끗한 물을 공급하는 기금으로 기부하게 됨. 여기에 제조사(CJ제일제당), 유통사 100원 등이 보태져 총 300원의 기금이 물 한 병 판매될 때마다 쌓이게 됨. 공익마케팅 효능 증진을 위해 사회적 공인 인증 라벨 획득 중요. 공익연계(코즈) 마케팅 효

1. 공익연계(코즈) 마케팅 concept(개념)
다.

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