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작성일 20-04-17 04:15
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“ 우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 행복을 팝니다 ! “
We make people happy !
기본 정신
‘골라먹는 재미가 있다’ 라는 독특한 카피로 업계를 장악하고 있는
베스킨라빈스는 비알코리아(주)의 대표적인 브랜드로서
90년대 중반 이후 IMF를 거치면서 탄탄한 브랜드이미지를 바탕으로
더욱 강력한 브랜드 파워를 발휘하고 있다
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기업 이미지
‘한 달 31 일 내내
새로운 맛을 선사한다’
(One flavor for each day of the month)
로고의 변천과정
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기업 이미지
품질
서비스
위생
마케팅
경쟁사와 discrimination화 추구
브랜드 가치 창출
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기업 分析
현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계 1위!
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도입기 1
여성
①고가: “경제력이 없는 10대에게는 부담스러운 가격이므로 20대 여성이 구입할 것이다” 라고 예상을 함.
②제품특성(特性): 아이스크림을 잘 먹지 않는 장년층보다 젊은 층이, 남성보다는 여성이 더 구입할 것이다.
WHY?
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베스킨 라빈스는
가격경제력이 없는
10대보다는
20대 이상의 여성을
주 고객으로 설정함.
표적시장조사결과
예상과 다른 결과가
도출
But, 직접 시장에
진입한 후 직접 구매하는
소비자를 分析해 보니,
10대와 30대 주부가
주로 제품을 구매
하였다.
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Baskin-robbins 31 Marketing 사례(instance) 발표
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목 차
기본정신
2. 이미지
3. 기업分析
4. 마케팅戰略
성공요인
광고分析
7. 4P비교分析
8. 4P 分析결과
9. 향후 戰略
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아이스크림 제품을 통하여 고객들에게 행복감을 드리고자 합니다.
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도입…(省略)
순서
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레포트/경영경제
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